Comment les jeux-vidéos aident à la médiatisation du sport ?

Aujourd’hui plus que jamais, les consommateurs consacrent du temps à regarder des sports et des jeux vidéo, une tendance comportementale dont les spécialistes du marketing sont de plus en plus conscients – et il existe des opportunités commerciales intéressantes là où ces deux passions coïncident.

Les jeux vidéos font la promotion du sport

Des jeux tels que FIFA, Madden NFL et Pro Evolution Soccer figurent parmi les titres les plus vendus au monde, chaque franchise ayant vendu plus de 100 millions d’exemplaires au cours de son histoire. Et qui plus est, les jeux sont de plus en plus considérés comme un sport de spectateur à part entière.

Il est donc logique que sur YouTube, le temps de visionnage des vidéos sur ces sujets augmente rapidement. Les marques disposent d’une multitude de possibilités pour atteindre les consommateurs engagés qui regardent des contenus sur le sport et les jeux, et tout ce qui se trouve entre les deux.

En matière de sport, les gens ont un appétit vorace pour les moments forts, les flux en direct, les séquences en coulisses et les contenus créés par leurs athlètes préférés. En ce qui concerne les jeux, le contenu que les téléspectateurs apprécient est tout aussi riche et varié. En fait, une catégorie de vidéos de jeux appelée « Let’s Play » – où les créateurs de YouTube jouent, discutent et passent en revue les jeux vidéo – est devenue un passe-temps pour les consommateurs tout autant que les jeux eux-mêmes, surtout en ce qui concerne les jeux sportifs

Exploiter ce parallèle entre sport et jeu vidéo

Les marques reconnaissent que YouTube accueille une audience massive pour le sport, avec une croissance dans certaines catégories majeures depuis l’année dernière. Entre juin 2019 et juin 2020, le temps de visionnage des vidéos de rugby sur la plateforme a augmenté de plus de 100 % au Royaume-Uni, de 120 % pour le golf et de 70 % pour le cyclisme.

Robbie Balfour, directeur marketing de Sky Sports, explique que la marque utilise ces tendances en matière de temps de visionnage pour informer son approche sur YouTube afin d’atteindre les gens de manière efficace. Les audiences ayant une affinité pour le sport ne viennent pas sur la plateforme pour un contenu télévisuel reconverti. Les données influencent donc la façon dont la marque adapte sa créativité publicitaire, sa méthodologie de ciblage et sa stratégie de contenu aux comportements des téléspectateurs.