UFC et TikTok signent un contrat de partenariat

Le championnat d’Ultimate Fighting (UFC) a conclu un accord pluriannuel avec la populaire plateforme de partage de vidéos de courte durée TikTok, dans lequel la propriété des arts martiaux mixtes va matériellement étendre sa portée sur les médias sociaux.

Diffuser des séquences exclusives

L’accord prévoit principalement que l’UFC fournisse un contenu vidéo hebdomadaire exclusif en live sur TikTok, y compris un accès avant et après les combats, des séquences en coulisses et d’autres segments avec les combattants de l’UFC.

UFC est déjà la troisième ligue sportive la plus suivie sur TikTok depuis qu’elle a rejoint la plateforme en octobre, dépassant les 6,3 millions de followers. Mais la création d’une offre régulière de contenu exclusif et dédié à la plateforme vise à accroître cette portée et cet engagement bien plus encore.

« Ce partenariat avec TikTok est un formidable ajout à l’écosystème de distribution de contenu de l’UFC », a déclaré David Shaw, vice-président senior de l’UFC pour l’international et le contenu. « Nous voulons être présents partout où nos fans consomment du contenu et TikTok continue à innover pour atteindre un public mondial et diversifié. Cette collaboration est un excellent moyen de faire connaître nos événements en direct sur le mât de tente tout en fournissant un contenu captivant à nos fans ».

Le premier live stream de l’UFC qui marquera le début de ce nouveau partenariat sera centré sur une UFC Fight Night du 20 février avec les poids lourds Curtis Blaydes et Derrick Lewis de l’UFC Apex, le centre de production et d’événements en direct de la propriété à Las Vegas, dans le Nevada.

Montrer ce que le spectateur ne peut pas voir

« Aujourd’hui plus que jamais, les fans de sport ont soif de ces moments de proximité et d’intimité qui leur manquent en n’assistant pas aux événements en direct », a déclaré Harish Sarma, directeur des partenariats stratégiques mondiaux de TikTok pour les Amériques et l’Océanie. « Grâce à ce partenariat, nous sommes ravis d’apporter à TikTok l’action et l’excitation de l’UFC à la fois à l’intérieur et à l’extérieur de l’Octogone ».

TikTok, pendant ce temps, continue à subir ses propres turbulences d’entreprise. Après un brusque départ de la direction l’été dernier, la société mère ByteDance Ltd, un géant chinois de la technologie, a été contrainte de vendre ses activités américaines de TikTok à un groupe comprenant Oracle Corp. et Walmart Inc.

Mais cette vente prévue, initialement motivée par l’ancien président des États-Unis Donald Trump qui invoquait des raisons de sécurité nationale, a abouti dans le système juridique américain et aurait été suspendue pour une durée indéterminée, la nouvelle administration de la Maison Blanche dirigée par l’actuel président des États-Unis Joe Biden cherchant à revoir ces questions de sécurité.

« Nous évaluons de manière exhaustive les risques qui pèsent sur les données américaines, y compris celles de TikTok, et nous allons les traiter de manière décisive et efficace », a déclaré le secrétaire de presse de la Maison Blanche, Jen Psaki, au début du mois. « C’est une vaste étude qui s’étend au-delà de TikTok ».